glossario

E’ la veste con cui il prodotto si presenta al consumatore finale. La progettazione dell’immagine della confezione è fondamentale, poiché il prodotto viene acquistato e consumato non solo per le sue caratteristiche intrinseche ma anche per le connotazioni valoriali e simboliche che gli sono state associate, e queste sono veicolate, in buona parte, proprio dalla confezione.